从2012-2020年我国老年人口数量及占比来看，我国老年人口及占比均呈上升趋势。2020年我国老年人口数达2.64亿人，占总人口数达18.7%。随着人口老龄化程度加深，银发经济市场规模还将进一步扩大。

银发族网购时更注重健康养生

从《2021年中国银发经济洞察报告》中数据来看，中国银发人群对于医疗资讯相关信息最为关注，TGI高达618，远高于排名第二和第三的军事资讯、财经资讯。

再从京东消费及产业研究院2021年10月发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》来看，2021年前三季度56岁以上用户在调节三高、明目益智类的功能食品上成交额同比增长超过90%，养生保健、滋补营养品的成交额同比增长超过70%，而在维生素矿物质及增强免疫的功能食品上成交额在65%左右。说明银发族在关注医疗健康的同时也会相应购入功能食品。

银发族功能食品创新较少

功能食品行业近两年创新较多，从形式、添加剂、功效等方面均有了较大改变。但从银发族购买的功能食品来看，仍处于传统功能食品阶段，购买的功能食品种类包括一般的疾病预防、健康调理等。主要的企业包括汤臣倍健、益节、善存等，少有新企业进入银发族功能食品市场。

巩固银发族市场的具体措施

功能食品行业的发展离不开基本的研发创新，只有产品品质优良，才会有长远的发展。除此之外，面对银发族市场，我国功能食品企业还应注重产品设计及拓展营销方式，这样才能在功能食品行业年轻化转型的背景下，巩固并继续加强银发族功能食品市场的竞争优势。