央视市场研究（CTR）拥有广泛的调查网络，并以此作为基础进行高质量的调查研究，最终向客户提供关于中国消费者精确信息和权威的市场调查数据。CTR梳理了2021年广告市场和媒介市场趋势的特点，总结出两个关键词：转型和突破。

1、广告市场方面：呈现恢复性增长

CTR发布的《2021中国广告市场营销趋势报告》显示，广告主信心回升，广告市场呈现恢复性增长，部分领域的增长也超过了新冠肺炎疫情前的水平。

一是广告主信心回升明显。广告主对市场的预判、对自身企业发展以及行业发展的打分都明显高于2020年，计划增加投放预算的广告主比例达到了近五年的峰值，减少市场预算的比例则在下降，为整个市场的增长带来了希望。

二是广告投放数据同样印证了市场信心的增强。根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年中国广告市场同比增长11.2%，为近五年来增长的峰值。虽然2021年较之于2019年市场总量还有一点差距，但种种迹象反映出整体市场是在呈现恢复的趋势。

三是头部行业广告花费增长明显。如下图所示，从广告市场投放的头部行业特征来看，较之于2020年同期，多个行业广告花费增长明显。食品、饮料、药品、化妆品行业的广告花费增幅较为突出；与新冠肺炎疫情后在线服务模式的兴起相关，生活服务、在线办公APP关联的IT产业和服务行业在2021年成功跻身于广告市场投放的前五大行业。

2、媒体场景方面：数字化媒体、户外广告的新价值不断涌现

2021年，我国媒体格局稳定，主要呈现以下三个特点。

第一，电视媒体的核心地位依然稳固，短视频规模增长迅速。从受众角度来看，电视观众日均收看时长超过其他各类主要媒体场景使用时长，观众规模也一直稳定在12亿以上。因此电视媒体仍旧具有媒体核心地位。同时，随着新兴媒体的迅速发展，短视频媒体的月活用户不断突破，增长迅猛。

第二，具有数字化能力的媒体受到广告主的青睐。从广告主选择角度来看，近年来，PC、移动端、OTT、数字户外等几类媒体获得越来越多广告主、企业主的关注。这与近年来数字媒体的快速增长相关，融媒体平台、短视频、直播等数字传播形态迅速发展，为品牌营销提供了更多方向。

第三，高频长时触达消费者的户外场景得到了发展。从户外广告投放角度来看，户外广告近两年受疫情影响比较大，户外场景的格局除了增加数字化投放以外，一些具有针对性人群优势、高频长时触达消费者的户外场景增长迅速。